Le Temps × Banque Bonhôte
Motion design pour un article natif sur la fiscalité du divorce immobilier.
Le Temps a mandaté Donuts pour produire une vidéo en motion design sur la thématique de la propriété immobilière en cas de divorce, diffusée sur YouTube et intégrée dans un article natif publié sur letemps.ch. Un format exigeant, à la croisée du contenu éditorial et de la communication financière.
Rendre accessible un sujet complexe.
La fiscalité immobilière en cas de divorce est un sujet techniquement dense : régimes matrimoniaux, distinction biens propres et acquêts, impôt sur les gains immobiliers, droits de mutation, imposition différée. Des notions que le grand public peine à appréhender, mais qui ont des conséquences financières majeures pour les personnes concernées.
Le Temps souhaitait enrichir son article natif réalisé pour la Banque Bonhôte avec une vidéo explicative en motion design. Donuts a été mandaté par Le Temps pour produire cette vidéo, qui illustre et anime le contenu éditorial, destinée à être diffusée sur YouTube et intégrée dans l’article.
CLIENTLe Temps pour la Banque BonhôteEXPERTISESStratégie - Production vidéo
Le défi à relever.
01
Vulgariser sans simplifier
Traduire visuellement un script juridico-fiscal dense en une vidéo claire, fluide et accessible, sans trahir la précision du contenu ni perdre le lecteur de letemps.ch en chemin.
02
Servir un double objectif
Produire un contenu qui valorise l'expertise de la Banque Bonhôte auprès des lecteurs du Temps, tout en étant suffisamment autonome pour vivre sur YouTube comme ressource de référence sur le sujet.
03
Respecter deux univers graphiques
Concevoir un motion design cohérent avec l'identité visuelle de la Banque Bonhôte, adapté au format vidéo et aux attentes éditoriales du Temps, avec un rendu professionnel à la hauteur des deux marques impliquées.
Transformer le complexe en clair complexe en clair.
01
Analyse du script et structuration narrative
On a travaillé à partir du script fourni par la Banque Bonhôte, rédigé par leurs experts juridiques et fiscaux. Notre rôle : identifier la structure narrative la plus efficace pour rendre le propos visuel. Régimes matrimoniaux, distinction biens propres et acquêts, impôt sur les gains immobiliers, droits de mutation, imposition différée, chaque notion a été découpée en séquences claires avec un traitement graphique adapté.
02
Conception du motion design
On a conçu un univers graphique en motion design cohérent avec l'identité visuelle de la Banque Bonhôte : typographie, palette de couleurs, icônes et animations pensées pour rendre les concepts financiers et juridiques immédiatement lisibles. Des schémas animés illustrent les exemples chiffrés du script, notamment la répartition de la plus-value immobilière et le mécanisme de l'imposition différée.
03
Production et montage
La vidéo a été produite en intégrant voix-off, animations et habillage graphique pour un rendu fluide et professionnel. Le rythme a été calibré pour maintenir l'attention sur un sujet dense, avec des temps de pause visuels qui permettent à l'information de s'ancrer. La durée et le format ont été adaptés aux exigences de YouTube et à l'intégration dans un article en ligne sur letemps.ch.
04
Intégration dans l'article natif
La vidéo a été livrée au Temps pour intégration dans l'article natif publié sur letemps.ch, et diffusée simultanément sur la chaîne YouTube de la Banque Bonhôte. Un contenu à double vie : ressource vidéo autonome sur YouTube, et élément d'enrichissement éditorial au cœur de l'un des médias de référence en Suisse romande.
« Donuts a réussi à rendre un sujet aussi technique que la fiscalité du divorce immobilier vraiment accessible. La vidéo est claire, bien rythmée, et elle reflète parfaitement le positionnement d'expertise de notre banque. »
Responsable studio, Le Temps