Gruyère AOP
Stratégie social media & production TikTok.
Stratégie social media et production TikTok pour l’une des marques alimentaires les plus emblématiques de Suisse. En 2025, les contenus produits par Donuts ont généré plus de 7 millions de vues sur 14 vidéos, confirmant notre maîtrise des formats viraux sur cette plateforme.
Une marque iconique, un nouveau territoire.
Le Gruyère AOP est l’un des fromages suisses les plus reconnus au monde, avec une appellation d’origine protégée et un ancrage terroir exceptionnel. Mais même les grandes marques doivent conquérir de nouvelles audiences, et TikTok est devenu incontournable pour toucher les générations qui décident demain.
La mission confiée à Donuts : définir une stratégie social media adaptée à TikTok et produire des contenus vidéo capables de faire rayonner le Gruyère AOP avec authenticité et modernité, sans trahir l’identité d’une appellation centenaire.
CLIENTInterprofession du Gruyère AOPEXPERTISESStratégie - Production vidéo
Le défi à relever.
01
Définir la stratégie TikTok
Construire un positionnement éditorial cohérent avec l'identité AOP, adapté aux codes de TikTok et à ses audiences, tout en restant fidèle aux valeurs de la marque.
02
Produire des contenus viraux
Concevoir et réaliser des vidéos pensées pour performer sur TikTok : formats courts, storytelling efficace, direction artistique forte et production 100% interne.
03
Installer la présence dans la durée
Créer une cadence de publication régulière, avec un volume suffisant pour nourrir l'algorithme et construire une communauté engagée autour de la marque.
Raconter le Gruyère AOP sur TikTok.
01
Stratégie éditoriale
On a commencé par une analyse des comptes TikTok de référence dans le secteur alimentaire, en Suisse et à l'international. Sur cette base, on a défini un territoire éditorial clair : des contenus qui valorisent l'origine, le terroir et le savoir-faire, avec les codes de la plateforme.
02
Conception et scripting
Chaque vidéo est conçue en amont : angle narratif, accroche, rythme, musique. On ne tourne pas sans script. Cette rigueur de conception, c'est ce qui fait la différence entre un contenu qui performe et un contenu qui passe inaperçu.
03
Production 100% interne
Tournage, montage, étalonnage, sous-titres, formats : tout est produit en interne chez Donuts. Plus de réactivité, meilleure cohérence avec la stratégie, maîtrise totale du rendu final. Plus de 50 vidéos produites sur le mandat.
04
Analyse et optimisation continue
On suit les performances en temps réel et on ajuste la stratégie selon les résultats : formats qui performent, angles qui engagent, moments de publication optimaux. Une approche vivante, pas une livraison figée.
7mio +
Vues générées sur 14 vidéos en 2025
1,2mio
50+
Vidéos produites en interne sur le mandat
939k
Vues sur le deuxième meilleur contenu
« Les contenus produits par Donuts ont dépassé toutes nos attentes en termes de performance. Leur maîtrise des formats TikTok et leur compréhension de notre marque ont fait toute la différence. »
Responsable, Interprofession du Gruyère AOP