Banque Cantonale de Fribourg
Ensemble, pour un habitat durable.
La Banque Cantonale de Fribourg a mandaté Donuts pour concevoir et déployer la campagne de lancement de son offre d’Éco-Hypothèque. Un dispositif bilingue FR/DE, décliné sur plus de huit canaux : presse, cinéma, réseaux sociaux, bannières digitales, affichage en agence, bancomats, transports publics et mailing. Un seul concept créatif, une cohérence totale sur tous les supports.
Une banque de proximité, un engagement pour la transition écologique.
Dans un contexte de transition énergétique, la BCF souhaitait mettre en avant son offre d’Éco-Hypothèque, un financement avantageux pour les rénovations écologiques, avec un rabais de 0,5% sur le taux d’intérêt. L’enjeu : rendre visible et désirable un produit financier complexe, en s’appuyant sur les valeurs de proximité et d’accompagnement qui font l’identité de la banque cantonale.
La mission confiée à Donuts : développer le concept créatif et le slogan de campagne, produire l’ensemble des supports dans les deux langues, et assurer la cohérence visuelle sur un dispositif media particulièrement large, de l’annonce presse aux bannières HTML5, en passant par le cinéma, les bancomats et les écrans dans les transports publics.
CLIENTBanque Cantonale de Fribourg (BCF / FKB)EXPERTISESStratégie - Paper & Editorial - Digital & Campaigns - Production vidéo & ContenusANNÉE2025 - 2026
Le défi à relever.
01
Valoriser l'offre Éco-Hypothèque
Rendre compréhensible et attractive une offre de financement pour la rénovation écologique, en mettant en avant l'avantage concret, un rabais de 0,5% sur le taux d'intérêt, et l'accompagnement personnalisé de la BCF.
02
Créer un concept fort et déclinable
Concevoir un concept créatif et un slogan capables de fonctionner sur des formats très différents, de l'affiche grand format au display de bancomat, tout en restant immédiatement identifiables comme BCF.
03
Couvrir l'ensemble des canaux media
Décliner la campagne sur plus de huit canaux, presse, cinéma, réseaux sociaux, bannières digitales programmatiques, écrans BCF, bancomats, transports publics et mailing, en adaptant chaque format aux contraintes spécifiques du canal sans perdre la cohérence globale.
Donner vie à l’habitat durable.
01
Concept créatif et slogan
On a développé le concept de campagne autour de la relation conseiller-client, incarnée par un shooting photo mettant en scène les deux protagonistes devant la maison rénovée. Le slogan « Ensemble, pour un habitat durable. » ancre la campagne dans les valeurs de proximité de la BCF tout en affirmant son engagement pour la transition écologique. Un concept simple, humain, immédiatement lisible.
02
Production des supports print
On a produit les annonces presse en différents formats, l'affichage et les supports print de la campagne en français et en allemand. Chaque format a été conçu avec le même soin graphique, en intégrant les contraintes typographiques et légales propres au secteur bancaire, notamment les mentions relatives aux conditions de l'offre.
03
Déclinaisons digitales et cinéma
On a conçu et produit les bannières digitales HTML5 pour la diffusion programmatique, les formats réseaux sociaux (Instagram, Facebook, LinkedIn), le spot cinéma, ainsi que les formats spécifiques aux écrans BCF, bancomats et transports publics. Chaque déclinaison a été adaptée aux contraintes techniques du canal tout en restant cohérente avec l'identité visuelle globale de la campagne.
04
Coordination et livraison bilingue
L'ensemble des supports a été livré en français et en allemand, avec une coordination rigoureuse entre les deux versions pour garantir la cohérence du message et du ton dans les deux langues. Un projet à forte contrainte de volume et de délais, mené de bout en bout par l'équipe Donuts.
8+
Canaux activés : presse, cinéma, digital, bancomats, transports…
2
Langues de production : français et allemand
0,5%
Rabais mis en avant : l’argument central de la campagne
1
Concept créatif unique décliné sur tous les supports
« Donuts a su trouver le bon équilibre entre notre identité de banque de proximité et notre engagement écologique. La campagne a bien fonctionné sur l'ensemble des canaux. »
Responsable marketing, Banque Cantonale de Fribourg