Cierges Gottéron.Une tradition transposée au numérique.
Comment transformer un geste séculaire fribourgeois en mouvement digital populaire en moins de 48 heures, en pleine finale des play-off de National League.
Samedi 26 avril 2026. Le HC Fribourg-Gottéron vient de s’incliner en acte V de la finale des play-off de National League face au HC Davos. À deux victoires d’un titre historique, jamais conquis en plus de soixante ans d’existence, les Dragons doivent se reprendre dès l’acte VI.
À Fribourg, quand un miracle est nécessaire, on monte traditionnellement à Bourguillon, allumer un cierge à Notre-Dame. Une pratique qui remonte au XVe siècle, profondément ancrée dans la culture régionale.
Entre l’acte V et l’acte VI, l’agence s’est emparée de cette tradition pour en proposer une version numérique : un site one-pager, un cierge symbolique, un compteur global, en accès libre et gratuit pour tous les supporters.
CLIENTDonuts Communication SAEXPERTISESStratégie - Digital & Campaigns - Web + Platforms - IA + InnovationANNÉE2026SITE WEBcierges.donuts-communication.ch
Un objet symbolique, immédiat, profondément fribourgeois.
01
Transposer un rituel local
Adapter avec respect une tradition séculaire en geste digital, sans la dénaturer. Garder la noblesse du symbole, l'inscrire dans un nouveau support.
02
Fédérer la communauté
Offrir aux supporters un objet de rassemblement gratuit, sans transaction, sans inscription, sans condition. Un clic, un cierge, un soutien.
03
Démontrer notre agilité
Concevoir, développer, déployer et faire vivre une initiative de marque en quelques heures. Sans brief client, sans budget, sans réunion.
Concevoir vite, déployer juste.
01
Direction artistique liturgique
Cierge animé en SVG/CSS, palette aux couleurs de Gottéron (#044AD5), typographie Fraunces italique en clin d'œil aux missels. Composition épurée, hiérarchie verticale, ornements discrets. Une identité immédiatement reconnaissable, à mi-chemin entre la chapelle et l'écran.
02
Compteur global synchronisé
Backend léger sur Google Apps Script, un endpoint GET pour lire et POST pour incrémenter. Synchronisation instantanée entre tous les visiteurs, sans serveur dédié, sans coût récurrent. Un compteur live qui crée la preuve sociale en temps réel.
03
Déploiement éclair
Mise en ligne sur sous-domaine dédié cierges.donuts-communication.ch, avec bascule de secours sur Netlify pendant la propagation DNS. Optimisation Open Graph, certificat SSL, tracking GA4. Le site était disponible en moins de quatre heures après l'idée.
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Activation multi-canal
Déclinaisons réalisées en parallèle : visuel Open Graph, story Instagram, bannière de signature email Signitic, formats LinkedIn carré et 4:5, pastille flottante WordPress sur le site agence. Communiqué de presse diffusé aux médias romands le matin du match décisif.
En 48 heures, une mobilisation virale.
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Cierges allumés au cumul, en deux soirées de finale
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Médias romands ont relayé l’initiative spontanément
Repris par les médias romands.
La Liberté
« À Fribourg, quand on a besoin d'un miracle, on monte à Bourguillon. Jeudi soir, on monte d'un clic. »
20 minutes
« Peut-être que les cierges allumés à Bourguillon méritent une part de ce titre. »
Cominmag
« Donuts Communication transforme une tradition fribourgeoise en levier d'engagement digital. »
Frapp
« Plus de 5'400 cierges digitaux pour les Dragons. Une initiative purement symbolique et totalement gratuite. »
"Les supporters de Gottéron ont une foi populaire qui dépasse le cadre du sport. Le geste du cierge à Bourguillon fait partie de notre identité fribourgeoise. Le transposer en ligne, le soir d'un match de cette ampleur, c'était une évidence créative."
Julien Kolly, Co-fondateur, Donuts Communication