HE-Arc Ingénierie
« Powered by HE-Arc » : quand les alumni passent à l’écran.
Pour la campagne 2026 de HE-Arc Ingénierie, Donuts a conçu « Powered by HE-Arc » : une série de 8 vidéos courtes format vertical, pensées pour TikTok et Instagram, qui mettent en scène les innovations concrètes développées par d’anciens étudiants. Un concept créatif fort, entre immersion POV, humour et renversement des stéréotypes.
Montrer ce que l’ingénierie crée vraiment.
HE-Arc Ingénierie forme des ingénieurs qui créent des produits réels, innovants, et souvent bluffants. BoxUp, un casier connecté à déverrouillage smartphone. Atmosonica, un instrument musical joué avec les mains dans des faisceaux laser. Dancing Cube, un jeu vidéo thérapeutique. Des projets d’alumni concrets, aboutis, qui méritaient une visibilité à la hauteur de leur potentiel.
Le défi : communiquer sur ces innovations auprès d’une audience jeune, sur des formats courts et natifs des réseaux sociaux, sans tomber dans le discours institutionnel. La réponse de Donuts : un concept créatif basé sur la surprise, l’humour et le renversement des stéréotypes, décliné en 8 vidéos verticales 15 secondes.
CLIENTHE-Arc IngénierieEXPERTISESStratégie - Production vidéo & Contenus - Digital & Campaigns
Le défi à relever.
01
Valoriser les innovations alumni
Mettre en lumière les projets concrets développés par les anciens étudiants de HE-Arc Ingénierie, en rendant visible la capacité de l'école à former des ingénieurs qui créent des choses réelles et abouties.
02
Toucher une audience jeune
Créer des contenus natifs pour TikTok et Instagram, adaptés aux codes de ces plateformes : format vertical 9x16, durée 15 secondes, hook immédiat, narration visuelle efficace sans dépendre du son.
03
Créer la surprise et l'engagement
Concevoir un dispositif créatif mémorable, qui génère de l'engagement organique en jouant sur l'humour, le renversement des stéréotypes et une mécanique narrative en deux temps : immersion puis révélation.
Raconter l’innovation autrement.
01
Le concept : « Powered by HE-Arc »
On a conçu un dispositif narratif en deux temps. Chaque vidéo s'ouvre sur un message d'avertissement lu en voix-off accélérée, à la manière des notices de médicaments en publicité TV : « Attention, le produit que vous allez voir a été créé par un ancien étudiant de la HE-Arc. » Puis la vidéo plonge le spectateur dans une vue subjective (POV) au cœur de l'innovation. La révélation de l'utilisateur en plan large vient clore chaque capsule avec une touche d'humour soigneusement choisie.
02
4 produits alumni, 8 vidéos
On a sélectionné quatre innovations développées par des alumni de HE-Arc Ingénierie : BoxUp (casier connecté), Atmosonica (instrument laser), Dancing Cube (jeu vidéo thérapeutique), et Simon Brette, une marque de montres de luxe fondée par un alumni. Chaque produit a été décliné en deux vidéos, une version homme et une version femme, construites sur le même renversement de stéréotype : l'utilisateur révélé en plan large contredit toujours l'image attendue.
03
Production vidéo native vertical
Toutes les vidéos ont été conçues nativement en format vertical 9x16, pour TikTok et Instagram Reels. Chaque capsule dure 15 secondes : un hook immédiat, une immersion POV, une révélation et un slogan final. Pas de temps mort, pas de discours, une narration visuelle pensée pour capter l'attention dès la première image.
04
Stratégie de diffusion digitale
Les 8 capsules ont été conçues pour être diffusées en série sur les canaux sociaux de HE-Arc Ingénierie, avec une logique de campagne progressive : un produit à la fois, une version homme et femme en alternance. Un dispositif pensé pour créer la récurrence, l'attente, et une identité de campagne reconnaissable sur toute la durée de diffusion.
« Donuts a réussi à transformer des projets d'ingénierie en contenus qui parlent à une vraie audience. Le concept est à la fois créatif, juste sur le fond, et parfaitement adapté aux plateformes. »
Responsable communication, HE-Arc Ingénierie