Hugo Reitzel
Rebranding d’une marque culte
Présente depuis plus d’un siècle dans les foyers et restaurants suisses, la marque Hugo Reitzel incarne un patrimoine culinaire fort. Pour continuer à séduire de nouvelles générations tout en restant fidèle à son identité, elle a fait appel à Donuts Communication pour un rebranding complet.
Une histoire de goût, revisitée
Face à un marché en mutation et à des consommateurs plus exigeants sur l’image des marques qu’ils choisissent, Hugo Reitzel avait besoin de se réinventer visuellement, sans perdre l’authenticité qui fait sa force. La mission confiée à Donuts : piloter un rebranding complet, du positionnement stratégique jusqu’aux fichiers de fabrication.
CLIENTHugo ReitzelEXPERTISESStratégie - Branding - Packaging - Production vidéoANNÉE2023 - 2024
Le défi à relever.
01
Clarifier le positionnement
Définir un territoire de marque cohérent, qui conjugue l’héritage centenaire d’Hugo Reitzel avec les codes visuels actuels.
02
Refondre l’identité visuelle
Créer un nouveau logo, une nouvelle charte graphique et des lignes directrices déclinables sur l’ensemble des supports de la marque.
03
Remettre à plat le packaging
Refondre le packaging de l’ensemble de la gamme, en intégrant les contraintes techniques, réglementaires et logistiques dès le départ.
Une transformation maîtrisée.
01
Repositionnement stratégique
On a commencé par une analyse approfondie de la marque, de son marché et de ses concurrents. Sur cette base, on a défini un nouveau territoire de communication, ancré dans l'authenticité et tourné vers la modernité.
02
Nouvelle identité visuelle
Nouveau logo, nouvelle typographie, nouvelle palette de couleurs: on a construit une identité visuelle qui conjugue tradition et contemporanéité, forte et déclinable sur tous les supports.
03
Refonte du packaging
Site, réseaux, print, packaging, signalétique : on s'assure que votre identité fonctionne partout, avec la même cohérence.
04
Lignes directrices complètes
On a livré un brand book complet : tone of voice, univers graphique, applications digitales et print. Un outil de référence pour que les équipes d'Hugo Reitzel puissent déployer la marque avec cohérence.
100%
L’ensemble de la gamme repackagé de A à Z
1+
Siècle d’histoire réinterprétée avec modernité
4
Livrables clés : logo, charte, packaging, brand book
2
Identité déployée pour les marchés linguistiques FR / DE