Switzerland Sotheby's
25 monuments pour révéler un lancement historique.
Pour le lancement de la nouvelle marque Switzerland Sotheby’s International Realty, Donuts a conçu et déployé une campagne nationale ambitieuse en deux phases : un teasing sur 25 monuments emblématiques suisses, puis une révélation nationale. Un lancement fort, à l’image d’une marque premium et audacieuse.
Installer une marque premium dès le premier jour.
Switzerland Sotheby’s International Realty s’imposait sur un marché immobilier suisse ultra-compétitif, avec une identité de marque forte à installer immédiatement. Le défi : créer la surprise à l’échelle nationale, susciter la curiosité, puis révéler le repositionnement avec impact.
La mission confiée à Donuts : concevoir un concept créatif ambitieux, coordonner son déploiement sur l’ensemble du territoire suisse, et produire les contenus photo et vidéo nécessaires à l’amplification digitale. Du teasing à la soirée inaugurale, tout a été orchestré par notre équipe.
CLIENTSwitzerland Sotheby's International RealtyEXPERTISESStratégie - Production vidéo & Contenus - Digital & Campaigns
Le défi à relever.
01
Créer la surprise nationale
Concevoir une activation capable de générer de la curiosité et du buzz à l'échelle nationale, avant même que la marque ne soit dévoilée.
02
Révéler la marque avec impact
Orchestrer une phase de révélation simultanée sur l'ensemble des supports, physiques et digitaux, pour installer Switzerland Sotheby's comme acteur premium incontournable.
03
Amplifier la portée digitale
Décliner la campagne sur les réseaux sociaux et produire les contenus de la soirée inaugurale pour prolonger l'impact du lancement bien au-delà de l'activation physique.
La stratégie derrière la campagne.
01
Concept créatif et stratégie
On a conçu le dispositif en deux phases : une phase de teasing volontairement mystérieuse, sans mention de marque, pour susciter la curiosité, puis une phase de révélation simultanée sur l'ensemble des supports.
02
Phase teasing : 25 monuments « à vendre »
On a installé de grandes bâches « À vendre » sur 25 monuments emblématiques à travers toute la Suisse. Sans logo, sans marque. Une activation physique nationale pensée pour générer de l'étonnement et alimenter la conversation.
03
Phase révélation et soirée inaugurale
Le dévoilement de la marque s'est fait simultanément sur tous les supports. En parallèle, on a assuré la production photo et vidéo complète de la soirée inaugurale : captation, interviews, aftermovie, pour prolonger l'impact du lancement.
04
Amplification digitale
Déclinaisons réseaux sociaux, contenus de campagne, coordination avec l'équipe marketing de Switzerland Sotheby's : on a assuré une transition de marque fluide et impactante, du premier affichage à la diffusion post-événement.
25
Monuments emblématiques activés à travers la Suisse
2
Phases de campagne : teasing puis révélation
1
Activation nationale coordonnée simultanément
CH
Déploiement sur l’ensemble du territoire Suisse
« Donuts a conçu un dispositif de lancement qui a vraiment créé la surprise. L'activation nationale a dépassé toutes nos attentes en termes de visibilité et d'impact. »
Responsable, Switzerland Sotheby’s International Realty